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洞察Z世代消费趋势 养元六个核桃赋能全渠道营销新模式

2021-11-19 09:45:40来源:北国网

随着社会的发展,Z世代的消费热情日益增长,日益成为最主要的消费群体。尼尔森IQ发布的《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》显示,受访者中Z世代食品及饮料中重度消费者的占比均超过九成,且近半数的Z世代计划增加今年在食品饮料方面的花费。

养元饮品深度洞察Z世代追求潮流、个性、多元的消费心理,对产品结构进行优化升级的同时启动全新的营销战略,针对Z世代的消费场景,购物习惯等进行探索并布局新时代消费市场。

养元新品对话Z世代 以创新点燃市场热情

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,健康消费已经成为消费升级趋势下的新风口,此前植物蛋白饮料市场不温不火的状态或许会发生改变。同时,新老企业也开始注重产品创新、消费者思维模式的研究和匹配,从而共同激发行业的发展活力。

面对健康和个性的需求,养元饮品在调整策略的同时继续加大研发的投入。资料显示,2021年前三季,养元饮品的研发投入为2,421.47万元,同比增加25.82%。强大的研发能力推动着新品的出炉,也吸引着Z世代的目光。

今年上半年,养元饮品发布了高端新品六个核桃2430,成功打破消费者对六个核桃的固有印象。该产品是养元饮品以中国疾病预防控制中心一项试食研究为蓝本,依靠精挑细选的核桃和品牌独创的新工艺打造的口感佳、品质优的高端核桃乳。同时,因为精简产品的配方,不添加任何香精、胆固醇、反式脂肪和糖分,六个核桃2430真正做到了好喝易吸收,天然无负担。

另外,随着Z世代对环保热情的增加,养元饮品也在进军生产加工更环保、更低碳的植物奶市场。作为国内规模最大的植物奶生产企业,养元饮品成功引进国内第一条全球顶级的全豆生产加工设备,并在2021年正式投产使用,打造全新的单品养元植物奶,从全新的角度与Z世代对话。

养元饮品启动全新营销战略 全面触达消费者心理

除了在产品和品牌上下功夫吸引消费者养元饮品也在调整营销战略,加快在电商和直播等新兴渠道的布局,触达Z世代的消费心理。

据了解,养元饮品在继续保持传统渠道的优势下,启动全新的营销战略,布局新时代年轻的消费市场,针对消费者的购物场景,消费习惯,在线上电商、KOL红人直播等新兴渠道持续发力,乘着电商的东风顺势而为,同时打通线上线下的营销壁垒,提升市场销量。

另外,养元深入研究不同渠道的消费需求,开发有针对性的产品,稳步布局新兴市场渠道。在传统的渠道中,养元饮品把握好自身的优势,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。

在新兴的电商渠道中,养元饮品积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量,同时利用数字化工具为营销赋能,形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化,实现整体市场运营能力的增长。

养元饮品全新的营销战略,构建全民的渠道体系,使其变得更加立体,从拓展B2B电商渠道、直播到711等新渠道便利店,从大商超到乡村超市,六个核桃几乎占据了消费者能够接触的所有渠道。

伴随着Z世代消费者热情的上升,会有更多的消费者和商家加入并探索新的消费场景。养元饮品站在Z世代消费者的角度,从产品的升级迭代到营销战略的布局深化,打破产品的固有模式,以差异化抢占新兴市场。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。



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