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天聊 | 短音频新贵:“下一个风口”要来了!

2021-11-06 15:11:14来源:壹点网

近年,以抖音、快手为代表的短视频火速成为传播界的新贵,日活过亿的好成绩,让穷则思变的在线音频行业也提出了“短音频是下一个风口”的战斗口号,通过将传统长音频切片化、标签化的形式提供给用户,参与到“短”的竞争中来。

短音频,顾名思义是时长较短且独立完整的音频节目。短音频的提法是基于互联网传播特性,借鉴短视频,并相对于线性广播节目提出的新概念。线性广播节目一般是以30~60分钟时长为切割,而短音频时长一般为2~10分钟。

短音频有三个特征:“首先是时间短,但逻辑完整,伴随性强,适合碎片化收听;其次是主题鲜明、内容优质、有情感爆点,符合个性化收听需求;第三是场景丰富,可进行基于场景的垂直细分。”

从内容上看,主要有脱口秀、娱乐笑话、情感咨询、文化历史、读书授课等多个方面。相比而言,短音频比线性广播节目更适合在移动网络平台上的传播。短音频的核心精髓不仅仅是“短”,更在于“精”——精练、精致、精彩。

从媒介特性来说,音频是有分寸感和距离感的,其特点无外乎碎片化、伴随性和沉浸感,前两点完美迎合了用户缓解自我焦虑的需求,而沉浸感则会带来更私密的个人体验。

在通勤时间普遍拉长、人们独处时间增多、社会竞争加剧的情况下,激发了用户对短音频的一种潜在的、必不可少的需要或隐性的刚性需求。

短音频把完整内容分解为细分单元、更详细的内容用户可以迅速获取所需要的信息,在碎片化信息时代给受众带来全新的收听习惯体验。并随着数字技术、网络技术、传输技术的大量应用,强化了用户作为传播个体处理信息的能力。

新的商业环境源于全新的社会形态,人们通过快餐式信息消费了解世事,通过无所不在的娱乐释放心理压力。短音频的出现,极大地丰富了音频的内容,使更多的细分领域得到开发。

听众在开车、运动健身、做家务、睡前等各类场景,都习惯以音频作为伴随性消费方式,而在车载方面,还可以分成早晚高峰期、堵车、旅游等细分领域。

短音频的优势正在于此,化繁为简、去芜存菁,把受众从海量信息中解脱出来,只分享最品质的音乐,只以碎片化的方式提供最及时最重要的资讯、最独特的观点。

短音频正加速向全性别、全年龄、全文化程度群体进行渗透,慢慢成为用户信息接收、娱乐休闲的主要方式之一;在线音频市场的快速发展使“耳朵经济”成为重要的注意力经济蓝海。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。



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