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来自波兰的丝柏汀为何能玩转国内头发护理市场

2021-11-01 15:59:33来源:壹点网

根据世界卫生组织调查显示:中国的脱发人群已经高达2亿多,其中男性约1.3亿,女性约0.7亿,也就是说平均每5个中国人中就有1个受脱发困扰。

受脱发人群体量攀升的影响,市场上防脱护理品类也呈现出高速增长态势。据 Frost & Sullivan 的数据显示,2014年养发行业的市场规模不到8亿元,但2020 年毛发养固市场规模已经达到了184亿元,预计在未来还将呈现更高的增长率。

在高增长市场里,新品爆品大量涌出,产品质量良莠不齐,消费者在选择时不仅眼花缭乱,更易踩“坑”购入无效或效果不佳的产品,尤其是一些没有专业功效检测数据就上市的产品。“钱花了,头发照样掉”已经成为常态。

在头发护理1.0时代,不少产品主要用成分作为宣传噱头,但无实际防脱数据支撑。在头发护理2.0时代,诞生了主打功效性成分的产品,用于促进毛发生长。但这两个时代的产品远远不能满足当下年轻消费者对于防脱护理品“真实有效”的需求。

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来自波兰的Seboradin丝柏汀,产品在不断迭代后,开创了结合欧洲高新生物科技的单品—“头发面膜”,带领整个头发护理品类进入3.0时代。

01真实、有效是丝柏汀产品力的核心代名词

Seboradin丝柏汀能在竞争激烈的头部护理品类开天辟地,得益于品牌对产品本身的严苛标准和在中国市场的战略布局。

很多人对Seboradin丝柏汀的印象停留在“强韧洗发水很好用”,但在波兰,丝柏汀几乎家喻户晓,它是欧洲非常著名的头发护理医学科研品牌。

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Seboradin丝柏汀的研发背景雄厚,与皮肤科和毛发科合作进行临床研究,创始人Ignacy ZenonSoszyńsk 60年代开始一直从事制药研发工作,以制药的理念,研发有效安全的头发护理产品。

Ignacy ZenonSoszyńsk先生还专门设立专业的研发团队和实验室,团队多年来不断以临床实验反馈来改善产品配方。品牌专业性不仅得到波兰皮肤学领域的权威认可,也受到消费者青睐,在欧洲14000+线下药店、药妆专柜,及全球各大渠道销售。

不仅如此,Seboradin丝柏汀防脱生发系列产品在《药房世界》杂志组织的药剂师专业投票中获第2名,获“ 年度产品”称号;还获得了《消费者质量领导者》(Consumer Quality Leader 2019)大奖。

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Seboradin丝柏汀之所以能够获得广大消费者的认可,非常重要的原因,是品牌一直把消费者放在第一位,通过科研探索及临床试验,发现头发同样分不同的发质并提出对应解决方案,起到事半功倍的作用。

因此Seboradin丝柏汀的产品线覆盖的非常全面,涵盖修护、固色、控油、防断发、强韧丰盈等多种护理需求,在配方上攻克研发难题,除了生物素三肽等核心功效成分还加入了十几种天然植萃成分来帮助修护头发。

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>>>Seboradin丝柏汀把效率印刷在产品包装上

为了能让消费者安心,Seboradin丝柏汀最大胆的做法,是把真实有效的第三方权威机构临床实验数据,直接印在包装上。同时,为了增加使用感受,品牌采用了高级调香技术,全系列产品拥有独特清新香味。

02营销和渠道双剑合璧势不可挡

2018年,Seboradin丝柏汀瞄准势头正猛、尚未饱和的中国头发护理市场,深度挖掘消费者的核心需求和消费特征,并凭借雄厚的产品实力,在中国市场不仅迅速取得了众多明星推荐和认可,也俘获大批中国消费者,医学研发、天然配方、严格品控和安全高效是消费者对seboradin丝柏汀的品牌标签。

品牌甚至还获得了外科医生刘加勇的推荐:“Seboradin丝柏汀强韧洗发水里面的成分生物素三肽有国际专利,它可以让头发根更强壮,可以缓解断发的这样一个问题,它比较温和,而且很安全。”

同时,Seboradin丝柏汀在私域、直播平台、专业知识平台和机构、垂直新媒体平台等建立营销矩阵,合作以医护为首的专业人士及知识传播型达人,来增强消费者对品牌的信任度,迅速占领中国用户的心智。

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>>>SebSoradin丝柏汀获得明星、红人、医生推荐

Seboradin丝柏汀覆盖传统渠道和线上渠道,并结合市场实际情况,加大开发新形式、新渠道、新业态的力度,开拓新的市场增量空间。

在鱼龙混杂的市场中,Seboradin丝柏汀紧密贴合国家政策,为消费者带来更安全、更放心、更有效、使用感更好的产品。未来,Seboradin丝柏汀将继续在头发护理品类的赛道发力,旨在引领行业全新的发展浪潮。



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