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为热爱加番 在京东领取二次元“通关密码”

2021-05-30 19:38:26来源:科技快报网

拥抱Z世代,是如今市场上谁也无法避开的趋势。但如何让Z世代接纳你的拥抱,却是众多品牌始终摸不透的难题。没有哪一代会像Z世代一样,以兴趣构筑起高高的社交壁垒。没有“通关密码”的品牌,很难进入Z世代的世界。

那么,Z世代的“通关密码”是什么?有一项标签必定不能漏掉,那就是——二次元。根据B站会员购与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》数据,2023年中国手办市场的规模将突破90亿元。一个从动漫衍生出的产品也能创造广阔市场,足以看到二次元粉丝的热爱对现实能产生多大影响。

得动漫者,或能得Z世代。

5月29日,京东发布《超燃集结 为热爱加番》的超燃TVC,对话沉浸在二次元世界的Z世代们,也给京东618超燃热爱季再引发一波声浪。那些在逆境中继续战斗的“少年”,那些依旧怀揣梦想的“少女”,在京东的镜头下,焕发出属于这个世代独有的色彩。

TVC以日常为视角,却巧妙描绘了一个二次元粉丝眼中的生活。挡住去路不是旋转门,而是异次元的结界;长在额头上的不是青春痘,而是超能力反噬。那些在常人眼里索然无所的片段,却是每一个中二少年少女多姿多彩的“冒险”。

为热爱加番 在京东领取二次元“通关密码”

所谓“中二”,在现实世界或许是带有脱节的贬义。但对于一个老二次元来说,这并非贬损,反而是荣誉的勋章。因为这足以说明他们依旧保存着热血、冲动和梦想。

大方展现中二这一面,是这支TVC的精髓所在。京东精准理解到“中二”背后的价值,用Z世代的语言,去讲述“热爱”的命题。它让大众看到,二次元粉丝并非是大众口中逃避现实的弱者,相反,他们在以自己的方式去热爱生活,拥抱逆境。动漫教会了他们坚强、拼搏、包容,而他们贯彻进现实。

这份破壁的沟通建立在理解与信任的基础上,吸引力浑然天成。

更有趣的是,TVC中不止有年轻人,也有中年人的故事。在厕所里,当两个员工旁若无人的嘲笑起另一位同事时,被嘲笑者本人却坐在隔间,独自消化这心酸的一幕。没有怒火,没有眼泪,他只是抬起手,说了一句:“该死,这个身体还是不适应啊。”上演一出“灵魂穿越”的动漫桥段。还没从二次元毕业的大叔,用这样的方式给自己打气。

为热爱加番 在京东领取二次元“通关密码”

由此可见,这支TVC面向的不只是Z世代,更是那批被二次元文化深刻影响的人,那些不在逆境中沉沦,对生活拥有无限热爱的人。

没有将二次元梗的混乱堆砌,京东拍出的是一支看似没有二次元,实则处处是二次元的视频。即使像动漫主角那样的超群能力是虚假的,但被治愈的温暖,与逆境斗争的感动,追逐梦想的快乐都是真实的。这种虽无法亲身经历,却已经亲身体会的感动在视频中体现到极致。通过这支TVC,让热爱二次元的人们感知到,京东懂你的每一份热爱,也更懂你。

中二的尽头是热爱,而热爱的路上始终有京东。京东618超燃热爱季的大幕已经拉开,属于二次元的惊喜正在路上。



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