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悦跑圈吴文业:成就千万奔跑者梦想,与您同行漫漫人生马拉松

2020-05-25 15:18:25来源:北国网

2008年的北京奥运会给中国体育带来了兴奋点。2014年跑步运动风潮兴起,成为体育创业中起步最早的领域,大量围绕跑步的移动互联网创业公司迅速出现,跑步类APP红火一时,悦跑圈也于此时应运而生。短短两年里,运动健身类工具快速融资和膨胀式发展,产品迅速更新迭代,成为彼时"互联网+"的创业新风口。

本期《辣子鸡说》的嘉宾——吴文业,悦跑圈的联合创始人兼COO。与三五挚友一起创业,他们志同道合,他们有做有温度的跑步软件的情怀,加入了很多有温度的产品设计,为分散在各处的跑者建立起一个良性互动的跑友圈子。吴文业认为,"只有一直专注跑步,才能带给用户更到位的跑步理解,更到位的用户体验,更到位的运动趣味。"

运动之于他,是长伴一生的伙伴

男孩的青春多少夹杂着汗水的味道,吴文业的青春就是在日漫《灌篮高手》《足球小将》的热血熏陶里成长起来的。运动之于吴文业,是可以陪伴一辈子的伙伴。

2010年至2013年,他便投身体育创业大潮之中,辗转于北京、深圳,相继与他人合伙创办了邻伴、爱运动等体育服务平台。创业路上有过成绩也遇过波折,吴文业曾有段创业的至暗时刻——投资人跳票、合伙人离开、收入不稳定等一系列事情的打击下,那时的他无论是形象还是状态都极其糟糕,是跑步把他从当时的水深火热中拯救出来。

"当时办公司离家很近,每天都是跑两三公里路去上下班,为了让自己可以找回状态,为了下一个阶段做好准备" 吴文业说。

即使习惯性的腿抽筋时常在催促着他放弃跑步和马拉松,但他从没真正落下过一天,热身、起跑、摆臂、加速。因为那些看似不起波澜的日复一日,会突然在某一天让人看到坚持的意义,那短短2个月里他成功瘦下了30斤,整个人脱胎换骨,容光焕发。

在他事业最低迷的时候,运动帮他找回了状态和自信,让他找到了生命的真谛,造就了他激情又坚韧的性格,他把自己定义为"长跑型选手",不是跑得最快的,但是能坚持到最后的。

如今,运动已嵌入在他生命里,影响着他生活的方方面面。

2016年儿子的出世,初为人父的他把对孩子的想法融合进赛事奖牌设计中,把情感注入产品里。

他会把球队的管理方式投射到员工的管理中,体育理念赋予他作为创业者很多新观点。早期团队喜欢跑步的人不多,若犯了错误会罚跑,3公里起步;若是错误是被用户感知到的,罚跑6公里;后来很多小伙伴开始完成自己的第一个马拉松,开始爱上不断挑战和突破自己。

这就是跑步的魅力所在,带给人激励与鞭笞,也给予人满足感和成就感。你的内心有个声音在打退堂鼓,而这正是你打破极限的时机,把自己的可能性一点点打开,在布满荆棘的道上一路狂奔。

悦跑圈之于他是深耕往后余生的事业

吴文业从没想过,"跑步"这项运动,可以成为他往后余生深耕的事业。

创业早期,他也曾考虑过足球、篮球等其他体育项目,最后选择跑步领域是因其受众最多、门槛最低、社交性最强,能同时聚集多人的一个项目。他认为,社交像催化剂,它能够推动产品去发展。它能让用户去传播,能让用户有目的去打开这个软件。同时它也是一张晴雨表,一个产品如果能产生社交,那说明这个产品是有生命力的。

2013年马拉松开始火起来,在与马拉松跑团同好的来往交谈中,他们极强的凝聚力让他看到了社群的出现,他们对跑步的痴狂信仰让他感受到了跑步市场的信号。

采访中,他调侃道,在马拉松跑圈里有句话说"高手在前面享受一切掌声,菜鸟在后面听尽世间故事",马拉松不仅让他看到机遇,也带给他很多动人故事和人情暖意。他曾在赛场上遇过一位84岁高龄的老人家,参赛拿奖牌只为送给他那位病床上的老伴,这让他多了份陪伴同行的使命,也更加坚定要做属于跑者的圈子——悦跑圈APP,让跑者在路上不再孤独。

2014年2月,悦跑圈APP正式上线。悦跑圈作为一款专注于跑步的APP,一直秉承"有所为,有所不为"的原则,既不会鼓励用户过量运动,也不会盲目堆积线上马拉松的数量与频率,始终坚持让跑步回归本质。吴文业表示,"参加马拉松比赛,好比龟兔赛跑,跑得快不如跑得久,对于初次参加马拉松比赛的选手来说,慢慢来反而显得比较快,跑到最后才是胜利。"

此外,吴文业积极参加过上海国际半程马拉松、Hood to coast中国站等赛事,热心参加"为爱同行"公益健行活动等体育公益活动。在吴文业以及整个团队的共同努力下悦跑圈APP已成为中国田径协会唯一授权线上合作伙伴,参与了国内几乎所有大型马拉松赛事的推广与运营。

作为悦跑圈的联合创始人兼COO的吴文业,深谙体育营销背后的运作规律,对于品牌来说,之所以热衷于与各类体育赛事合作,主要因为运动最大的好处就是让人在极限的状态下可以从更深刻的角度理解品牌、感知品牌。而悦跑圈最擅长的就是营造场景,针对具体的场景去营销用户需要的产品。

比如马拉松跑者体力即将枯竭的时候,某运动饮料的出现,可以让用户更加深刻地感受产品的魅力所在;在跑者最需要证明自己运动实力的时候提供赛事选择;在跑者需要提升系统训练的时候推送运动装备与运动补给品营养品等。虽然在业务范畴上属于广告,但据实际项目经验来看,目前悦跑圈和许多品牌的合作都并非简单地走流量形式,多少人看过并不重要,重要的是多少人深度感知并且消费。

或许,把"跑步"作为终身事业虽带着点偶然性,但作为互联网连续创业者,关于"创业"吴文业有着自己的一套理念,他表示"创业需要一点盲目;需要我们的一些任性;也需要一些运气。等待窗口跟时机的到来,在迷茫的时候我们继续坚持往下走,作出正确的选择善待批评,也善待赞美,在不同的阶段迎接不同的自己。"

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